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          雙11為何近30萬年輕人對買買買說不 你知道消費市場的套路有多少嗎?

          發布于:2021-11-10 11:30:21 作者:訪客 閱讀:44

            “雙11”的第一波快遞已經開箱,第二波緊接著安排上,購物狂歡早已從一天延長為一個月。在這個各路商家使盡渾身解數的大促氛圍中,不買點什么仿佛就“錯過了一個億”。

            然而,在“買買買”的聲音,卻有一群人說“不要買”。它來自豆瓣的“消費主義逆行者”小組,這里有近30萬人,他們嘗試對購物這一行為進行反思與審視。

            豆瓣截圖

            買它?不買?

            不管你想或不想,大概都不太可能逃過來自“雙11”的信息“轟炸”,成堆發送的營銷短信,網頁和APP上隨處可見的廣告,還有直播間的賣力介紹,以及“省錢作業”“必買清單”“限量XX份”等標簽,都在營造“買買買”的氛圍。

            第一波預售日,李佳琦、薇婭直播間累計觀看量共近5億,累計交易額分別達107億元、83億元。

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            10月20日,李佳琦、薇婭淘寶預售直播數據。

            不少網友評論,這百億里有我的貢獻。也有人說,當晚很早就睡了,“面對消費主義的狂潮,只能‘裝死’才能平安度過”。

            在購物狂歡中,“買它”似乎不需要太多理由,而不買至少要經過一番掙扎。這便是“消費主義逆行者”小組正在做的事。

            豆瓣截圖

            該小組成立一年多,目前擁有近30萬組員。對于組長“碎碎鐵”來說,這也是始料未及的。“當時是想分享一個建議大家不要頭腦一熱就去買收納柜的帖子,因為發現很多時候收納柜并沒有解決我們的根本問題,反而變成另外一個需要收納的物品。尋找后發現沒有這樣的小組,就自己建了一個。”

            “消費主義逆行者”,顧名思義就是走在消費主義對面的人。實際上,很多人認為“不要買”更能傳遞它的特征,并稱其為“不買組”。

            加入“不買組”的人,有踐行極簡主義的,有單純為了省錢的,還有一些求勸退的。但討論比較多的,還是關于某類物品買不買的話題。

            比如說學生黨要看復習資料,有沒有必要買個ipad?有必要買復合維生素嗎?烘干機真有那么必要嗎?閱讀架是不是智商稅?當然也有討論“如何克制雙十一澎湃的購物欲”這樣的問題。

            “碎碎鐵”透露,他們小組和管理員經常會就“要不要保留咨詢區”展開討論,大家意見不一。“因為我們是‘不買組’,并且我們認為,需要問的物品基本上都是可以不買的。但組員們比較喜歡咨詢區,討論也比單純的分享帖更熱烈一些。”

            在她看來,每個人都很難一直理智,所以有提問、有咨詢也很正常,屬于不買路上的一種掙扎和實踐。小組的討論,經常也讓她打消買某些東西的念頭。

            “很多人理解這個小組想表達的意思是不消費、省錢。其實不是,只是不被消費主義裹挾,注重自己的內心和實際需求,過物盡其用的生活。如果一樣‘無用’的物件讓你非常喜歡,看到它會讓你安心或愉悅,也是不用抗拒去購買的。”“碎碎鐵”表示。

            資料圖:圖文無關

            消費市場的套路有多少?

            “這么多年了,我也著實不是很理解為什么付尾款要在半夜,是怕白天人清醒了嗎?”今年“雙11”第一波付尾款后,有網友如此發問。

            相較于線下購物,消費者在網絡購物時會更加沖動,這已成為消費市場的常識。而在“消費主義逆行者”小組的分享中,可以窺見消費市場更多“套路”。

            有網友分享,某品牌面霜線下超市更便宜,“雙11”并非最低價。某品牌服飾標明30分鐘后恢復原價,但30分鐘過去還是促銷價。

            有網友建議,不要為了湊滿減去買一些不需要的東西。不要大規模囤牙膏、洗發水、沐浴露,去年買的現在還沒用完。

            還有網友表示,買了預售產品想退貨,竟然要等到早上八點才能退,有些速度快的商家都發貨了。

            今年,中消協也發布“雙11”六點注意事項,提醒消費者不可迷信“低價”、看清促銷規則、謹慎囤貨、保持冷靜、及時維權等。

            中消協網站截圖

            在“碎碎鐵”看來,通過制造焦慮,讓你覺得只有買了這件商品,自己就會變得更好的,都算消費市場的套路。“這些不僅僅是包包衣服口紅一類的產品,一些網上課程、培訓、健身都是這樣的套路。”

            為了抵抗消費市場的誘惑,“消費主義逆行者”的組員們想出了很多小妙招。比如有人用表格整理分析了家中199件衣服,總結出自己的購物模式、衣服的閑置率和原因,以及應對策略。

            有喜歡種草的網友分享,取關賣衣服的博主微博,會喪失80%的購買欲。

            還有網友從色彩心理學角度出發,把購物軟件主題變成綠色,就會毫無購買欲望,等等。

            豆瓣截圖

            為什么不要“買買買”?

            不過,隨著網上對消費主義的討論增多,爭議聲也接踵而至。前段時間,豆瓣“摳組”資深成員王神愛因“畢業9年摳出兩套房”被罵上熱搜,很多人并不認同“摳門”“極簡主義”的生活方式,認為“錢不是省出來的,是賺出來的”“花錢才能讓自己真的開心”。

            在“消費主義逆行者”小組內,對于什么算是消費主義也有不同的看法。不少人會討論,掃地機器人(9.690,-0.06,-0.62%)算是消費主義嗎?熱衷吃火鍋算是消費主義嗎?

            “碎碎鐵”認為,每個人有自己的消費觀,自洽就好。“比如我本人是非常喜歡吃美食的人,所以吃火鍋一定不算消費主義,但可能有些人認為食欲和物欲是一樣的,他們的必需是‘吃飽不餓即可’,那對他們來說,網紅力推、熱門必吃之類的就算妥妥的消費主義。”

            在她看來,消費習慣不同很正常,不去評價其他人群的喜好,從“買買買”里能獲得樂趣也是一種生活方式。不管是消費什么,重點還是看清楚自己是否需要、是否真的喜歡、能否堅持使用它,一次消費并不會直接把你變成更好的人,更重要的是你真的了解自己,接納自己,產生內驅力。

            而“不買組”聚集的,是主動和自發地“不想買了”的人群,是對“買買買”產生懷疑的一群人,可能是想攢下錢做更重要的事,可能是想控制自己的焦慮感,也可能是希望回歸生活本質,注重內心需求,各種各樣對“買買買”說不的理由,讓大家加入進來。

            在該小組中,不少人都曾是“購物狂”,有網購26萬后開始反思的,有從暴買到按需購買的,有沉迷奢侈品買東西必買大牌的……

            消費方式的變化,不僅代表著單純的“不要買”,還意味著他們開始思考,自己究竟想要什么樣的生活。

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